移動優(yōu)化指南

移動優(yōu)化指南

百度移動搜索優(yōu)化指南 2.0 ——百度移動搜索官方團(tuán)隊

百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天響應(yīng)搜索請求高達(dá)數(shù)十億次，導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達(dá)十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動流量，獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，從而促進(jìn)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。因種種條件限制，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來，百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動網(wǎng)站服務(wù)。

前期準(zhǔn)備

【域名】

與 PC 網(wǎng)站一樣，域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。

域名應(yīng)盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復(fù)雜或技術(shù)性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

【服務(wù)器】

選擇正規(guī)空間服務(wù)商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述，默認(rèn)有 PC 網(wǎng)站基礎(chǔ)。

【網(wǎng)站語言】

根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展，我們強(qiáng)烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機(jī)型進(jìn)行自動適配。

面向移動搜索的網(wǎng)站建設(shè)

搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進(jìn)，都是對搜索引擎的改進(jìn)。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹：

良好收錄

【機(jī)器可讀】

與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當(dāng)前 Baiduspider 只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、 Javascript 等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復(fù)雜 Javascript 中的內(nèi)容；同時僅存在于 flash、 Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

【結(jié)構(gòu)扁平】

移動站點同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

【網(wǎng)狀鏈接】

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時，重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

【簡單易懂的 URL】

具有良好描述性、規(guī)范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的 URL 規(guī)劃。

我們認(rèn)為： 對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應(yīng)于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當(dāng)然，n1、n2 直接可讀更佳；

詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套 URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉(zhuǎn)到正常 URL 上；

Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

【涵蓋主旨的 anchor】

anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

【工具：移動 sitemap】

百度站長平臺提供了移動 sitemap 提交工具，通過提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

【工具：移動索引量】

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。

【工具：移動死鏈提交】

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進(jìn)行更新刪除。

【合理的返回碼】

百度 spider 在進(jìn)行抓取和處理時，是根據(jù) http 協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

404，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi) spider 再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider 該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回 404，使用 503。

301，永久性重定向，百度會認(rèn)為當(dāng)前 URL 永久跳轉(zhuǎn)至新 URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

503，百度會認(rèn)為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用 503

良好排序

首先簡要介紹一下移動搜索結(jié)果的構(gòu)成，移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構(gòu)成：移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面、PC 頁面。

整體上，移動搜索的結(jié)果是由 PC 搜索結(jié)果加入更多的移動端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來，優(yōu)先對移動頁面進(jìn)行排序。其中，移動頁面結(jié)果包括開放適配提交的與 PC 一一對應(yīng)的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供 PC 網(wǎng)頁和 mobile 網(wǎng)頁，但目前大多數(shù) PC 頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結(jié)果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的 mobile 網(wǎng)頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉(zhuǎn)碼頁面。其他 PC 頁面，是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應(yīng)的移動頁面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型。對于后兩者我們強(qiáng)烈建議站長進(jìn)行移動化。

【主旨明確的標(biāo)題】

網(wǎng)頁的 title 用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權(quán)重時， title 是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有獨一無二的 title。

移動站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下： 主題明確，涵蓋頁面主旨內(nèi)容； 不羅列關(guān)鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過 17 個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行，超過 24 個會被截斷； 重要內(nèi)容往左放，保持語義通順； 使用用戶熟知或習(xí)慣用語 可以按照如下的形式來命名; 首頁：網(wǎng)站名稱核心服務(wù) or 核心產(chǎn)品 頻道頁：（頻道核心服務(wù)）頻道名稱_網(wǎng)站名稱 詳情頁：文章標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)】

網(wǎng)站的服務(wù)對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專題。但是，鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點：

不要使用 ajax 技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方；

不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在 iframe 框架中；

移動端很多內(nèi)容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復(fù)雜圖片，請使用 alt 標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記；

【終端適配】

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機(jī)會，對于有 PC 網(wǎng)站的站長：

做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點；

為了更快地告知百度移動搜索您 PC 網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應(yīng)關(guān)系，建議使用站長平臺開放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。關(guān)于開放適配幫助可以參考：

http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

同時還可以使用如下 Meta 標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：

如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在 html 中加入如下 meta： <meta name="applicable-device" content="pc"> 如果該網(wǎng)頁只適合在移動設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ）， 在 html 中加入如下 meta： <meta name="applicable-device" content="mobile"> 如果網(wǎng)頁采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計，例如（http://cdc.tencent.com/）不需要經(jīng)過 url 自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果，

同時適合在移動設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在 html 中加入如下 meta： <meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

【地域擴(kuò)展】

為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息 Meta 標(biāo)注，讓目標(biāo)用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。具體的地域 Meta 協(xié)議如下：

<meta name="location" content="province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968"> name 屬性的值是 location、Content 的值為 province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968； province 為省份簡稱，city 為城市簡稱，均不可為空； coord 是頁面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是 bd09ll 坐標(biāo)。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫該具體地址的坐標(biāo)（可以通過百度地圖的地址解析 API 獲?。?/p>

【加載速度】

移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過 4~5s，絕大部分用戶選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進(jìn)行專項優(yōu)化。

【搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼】

在移動終端中直接瀏覽 PC 頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的 PC 頁（無移動站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動網(wǎng)頁。如想了解更多可參考： 轉(zhuǎn)碼聲明 。我們強(qiáng)烈建議沒有移動化的站長進(jìn)行網(wǎng)站移動化，提交開放適配，將轉(zhuǎn)碼流量領(lǐng)回家。

良好展現(xiàn)

【有吸引力的 title】 用戶在百度移動搜索中輸入 query 搜索到你的頁面時，title 作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的 title 能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進(jìn)而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點擊你。

主題明確

簡潔扼要，不羅列，盡量不超過 17 個中文漢字，否則會折行； 如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來； 吸引眼球

【不唯一的 description】

作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標(biāo)之一，一定不要采用默認(rèn)形式，用適當(dāng)?shù)恼Z言對頁面進(jìn)行進(jìn)一步描述，對 title 的進(jìn)一步補(bǔ)充，能夠使用戶更進(jìn)一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標(biāo)用戶更快找到你點擊你。

對 title 的進(jìn)一步補(bǔ)充，準(zhǔn)確描述頁面內(nèi)容，但不堆砌關(guān)鍵詞，否則可能被認(rèn)為有作弊嫌疑； 每個頁面要有不同的 description，盡量不適用默認(rèn)一樣的； 適當(dāng)?shù)拈L度，超出會被截斷；

常見 Q&A

抓取&收錄相關(guān)問題

Q：我的移動站內(nèi)容和 PC 站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛？

Ａ：由于百度的 PC 搜索和移動搜索共用同一個 spider，都帶有 baidu 標(biāo)示，不要進(jìn)行屏蔽。 Spider 在抓取時會對頁面進(jìn)行識別，自動判斷是 PC 頁還是 mobile 頁，因此建議站長使用規(guī)范的 html5/xhtml 協(xié)議語言來建設(shè)移動站。

Q：PC 端指向移動站的外鏈?zhǔn)欠裼行В?/p>

A：有一定效果。我們認(rèn)為外鏈（內(nèi)鏈）是一種推薦行為，建議站長在做外鏈的同時，也做好內(nèi)鏈建設(shè)，移動站合理的內(nèi)鏈建設(shè)對抓取及站內(nèi)推薦都有一定幫助。

Ｑ：百度移動搜索對我的移動站收錄較少，該如何做？

Ａ：

• 如果您同時具有 PC 站， 且 PC 與移動站是一一對應(yīng)的關(guān)系，請利用開放適配工具進(jìn)行提交，既可以幫助移動站的收錄又可以幫助您將 PC 站的排名轉(zhuǎn)移至移動搜索；
• 如果您只有移動站，也可以通過我們的移動 sitemap 工具向百度進(jìn)行提交。

適配問題

Ｑ：百度移動搜索上我的移動站點與 PC 站夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動站點？

Ａ：首先，您最好在自己網(wǎng)站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面其次，如果移動站的內(nèi)容對 PC 站能夠完全對應(yīng)，建議通過開放適配進(jìn)行替換。百度鼓勵 mobile 資源，對 PC 資源在移動端是持排斥態(tài)度的，不優(yōu)先展現(xiàn)。

Ｑ：提交開放適配以后，搜索結(jié)果中的 PC 頁面為什么沒有跳轉(zhuǎn)到 mobile 頁面？ 甚至?xí)晦D(zhuǎn)碼。

Ａ：開放適配未生效時，百度仍然會認(rèn)為該結(jié)果為 PC 頁，則有可能對其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。而開放適配未生效有以下幾個原因：

• 1.數(shù)據(jù)提交過程有誤。包括數(shù)據(jù)的提交格式、提交入口、正則規(guī)則等；
• 2.對應(yīng)關(guān)系有誤。包括 PC 頁與 mobile 頁未一一對應(yīng)、 mobile 頁死鏈或發(fā)生跳轉(zhuǎn)、mobile 頁與 PC 頁內(nèi)容不一致等；
• 3.mobile 頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識別；
• 4.自主適配時，使用 javascript 跳轉(zhuǎn)不利于百度爬蟲抓取。建議 301 跳轉(zhuǎn)。
• 5.其他更多適配問題參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

轉(zhuǎn)碼問題：

Ｑ：能否分享下百度轉(zhuǎn)碼的場景——對哪類頁面會轉(zhuǎn)碼？ 現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的 mobile 頁也會被轉(zhuǎn)碼

Ａ： 由于 PC 頁在移動端的用戶體驗較差，因此百度對所有的 PC 頁面類型都可能進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，但是會根據(jù)轉(zhuǎn)碼后的頁面質(zhì)量及服務(wù)是否正常來決定最終是否轉(zhuǎn)碼。 如果站長已經(jīng)做好了自適配但發(fā)現(xiàn)仍然被轉(zhuǎn)碼，其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時未被百度識別。

流量異常問題：

Ｑ：如果發(fā)現(xiàn)移動站流量波動，該怎么辦？

Ａ：網(wǎng)站流量短時間內(nèi)的少量波動一般來說是正常現(xiàn)象。當(dāng)流量波動持續(xù)時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：

• 1.自查移動站點運營是否正常，流量統(tǒng)計渠道是否準(zhǔn)確
• 2.如果參與了開放適配，可以通過進(jìn)度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況；
• 3.同時確認(rèn) PC 站流量在百度網(wǎng)頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與 PC 站流量波動相關(guān)聯(lián)）
• 4.最后請確認(rèn)是否自身做了過度優(yōu)化，如果是，移動搜索的反作弊系統(tǒng)會自動對您的網(wǎng)站進(jìn)行一定的處理。