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1, 圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務的一至三個關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是:“二手房”;“北京二手房”;“房產(chǎn)中介”等
2, 找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞:如網(wǎng)站的主題是“旅游”,相應的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等,可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務和內(nèi)容來確定
3, 找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務所屬領(lǐng)域的上一級類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級類別關(guān)鍵詞,不必強求。(可以通過行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站,觀察他們在討論類似內(nèi)容時使用何種關(guān)鍵詞)。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站,生產(chǎn)插種機的小企業(yè)網(wǎng)站,上一級類別的關(guān)鍵詞會是“農(nóng)業(yè)機械”等
4, 列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務詞
5, 找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站,用戶在瀏覽的同時,很多情況下也是有外幣匯率需求的
6, 盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長尾關(guān)鍵詞(如何尋找相關(guān)長尾關(guān)鍵詞可見其它課程)
7, 考慮一下搜索引擎用戶會通過怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息,即從潛在用戶的搜索習慣上找到關(guān)鍵詞
海選階段會產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞,不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn),需要篩選出有 SEO 價值的部分。
1, 確保關(guān)鍵詞有搜索量,簡單的說,就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索,且搜索量能達到一定水平??梢酝ㄟ^百度指數(shù)來解決這個問題。
2, 確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容,用戶通過該關(guān)鍵詞進入到你的網(wǎng)站后,會有諸如繼續(xù)點擊閱讀、注冊、下單等行為,即轉(zhuǎn)化率——這一點搜索引擎是極為看重的
3, 考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi),如上述所說的境多旅游用戶的需求,外幣匯率比較好解決,但還有諸多細節(jié)需求對于小型網(wǎng)站來說,滿足起來難度較大。
1, 關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān):如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學內(nèi)容,而娛樂內(nèi)容明顯不合適。
2, 選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞:有些網(wǎng)站緊盯百度首頁推薦的熱詞,再通過采集把大量內(nèi)容填充進自己的網(wǎng)站,不僅對網(wǎng)站自身用戶造成傷害,對提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處,也很容易被搜索引擎當垃圾內(nèi)容進行懲罰。
3, 避免過度重視通用詞:在海選中,我們確認網(wǎng)站內(nèi)容主題服務主題的關(guān)鍵詞,還要找上一級類別關(guān)鍵詞,但這些關(guān)鍵詞往往過于寬泛,建議網(wǎng)站還是抓住幾個重點進行內(nèi)容建設
4, 重視長尾關(guān)鍵詞:在海選第 6 條我們提到應該尋找一些長尾關(guān)鍵詞,但長尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長尾要低許多,有些網(wǎng)站認為沒有價值就放棄了。其實長尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準的信息,轉(zhuǎn)化效果更好,SEO 競爭也更小,值得站長下一番工夫。
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