前言

根據(jù)DCCI2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)生存與發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查的數(shù)據(jù)顯 示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)月收入在500元以下以及無收入的比例超過 50%,主要盈利模式仍以廣告為主,大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面對(duì)著 巨大的生存壓力,發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂。如何更快更好的改變他們當(dāng) 前面臨的困境,成為關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)圈長(zhǎng)足發(fā)展的重要議 題。而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,網(wǎng)站流量更是關(guān)乎于網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部是由百度發(fā)起成立,旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者健 康發(fā)展、扶持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量、拓展互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者合作與發(fā)展空 間;為熱愛互聯(lián)網(wǎng),并有志投身互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者搭建的非盈利平 臺(tái)。而首次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》為的就是幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè) 者在創(chuàng)業(yè)初期就步入正軌,用更為合理、科學(xué)的方式增加自身網(wǎng)站 在搜索引擎中的收錄數(shù),進(jìn)而提升流量,為未來快速、健康發(fā)展奠 定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過本指南,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者將獲得明確、正規(guī)的搜 索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn),合理、可持續(xù)提升網(wǎng)站流量,獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的 發(fā)展,并促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

搜索引擎優(yōu)化(Search engine optimization,簡(jiǎn)稱SEO),指 為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中(非商業(yè)性推廣結(jié)果)的 收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為,這一行為的目的,是為了 從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量,以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM (Search engine marketing,搜索引擎營(yíng)銷),則既包括了 SEO,也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。

SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來,逐漸分化成兩類SEO行為:一類被 稱為“白帽SEO”,這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用, 使之對(duì)搜索引擎和用戶更加友好,并從中獲取更多合理的流量。搜 索引擎鼓勵(lì)和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”,這 類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷(實(shí)際上完美的系統(tǒng)是 不存在的)獲取更多用戶訪問量,而這些更多的訪問量,是以傷害用戶體驗(yàn)為代價(jià)的,所以,面對(duì)后一種SEO行為,搜索引擎會(huì)通過 一些策略進(jìn)行遏制。

搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關(guān)系,比如很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng) 站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就無法很好的爬取和索引。 建站者在了解了SEO的一些基本原理后,可以通過對(duì)網(wǎng)站的合理優(yōu) 化,使這些優(yōu)質(zhì)資源更好的發(fā)揮其檢索效果,改善用戶的搜索體 驗(yàn)。同時(shí),對(duì)于中國(guó)這樣的新興市場(chǎng),傳統(tǒng)的中小企業(yè)對(duì)于如何觸 網(wǎng),如何做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,并無多少經(jīng)驗(yàn),在廣大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者 中,對(duì)于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索 引擎的工作機(jī)制,引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為,讓認(rèn)真做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的創(chuàng)業(yè)者得到更多流量,令抄襲抓取別人內(nèi)容的建站行為得到警 惕,是百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù),只有這 樣才能有效支持互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量,使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有 序的發(fā)展。

需要指出的是,此次發(fā)布的《搜索引擎優(yōu)化指南》,雖然聽取了部 分站長(zhǎng)的意見和建議,但仍有很大的提升空間。未來,我們會(huì)通過 “互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部”這個(gè)平臺(tái),收集更多的建設(shè)性意見,來不 斷的完善這一指南。